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东师市场营销19春在线作业2【标准答案】

时间:2019-05-13 11:12来源:未知 作者:admin 点击:
市场营销19春在线作业2-0002 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 10 道试题,共 20 分) 1.出现于不同行业之间的交叉与结合.部分的市场机会,则称之为 () A.全面机会 B.行业市场机会 C.边缘市场机会 D.局部机会 2.战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的
市场营销19春在线作业2-0002
试卷总分:100    得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.出现于不同行业之间的交叉与结合.部分的市场机会,则称之为 ()
A.全面机会
B.行业市场机会
C.边缘市场机会
D.局部机会
 
 
2.战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的()经营单位。
A.最大
B.最小
C.一般
D.盈利
 
 
3.消费者的购买单位是个人或()
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
 
 
4.以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是()企业
A.生产导向型
B.推销导向型
C.市场营销导向型
D.社会营销导向型
 
 
5.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的()
A.经营主线
B.经营目标
C.经营方针
D.经营利益
 
 
6.企业最显著、最独特的首要核心职能是()
A.市场营销
B.生产功能
C.财务功能
D.推销职能
 
 
7.由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的主要因素是价格和()
A.质量
B.品种
C.规格
D.功能
 
 
8.()是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A.供应商
B.中间商
C.广告商
D.经销商
 
 
9.影响生产者购买决策的基础性因素是()
A.商品质量
B.价格
C.服务
D.AB和C
 
 
10.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
 
 
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段()。
A.20世纪三四十年代的首次引入
B.1978—1985年的再次引入
C.1985—1992年的传播和应用
D.1992年以来的发展和创新
 
 
2.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构,包括()
A.中间商
B.实体分配公司
C.营销服务机构
D.财务中介机构
 
 
3.市场营销调研根据调研的目的可分为()
A.探测性调研
B.描述性调研
C.经常性调研
D.临时性调研
 
 
4.个人因素指消费者()等因素对购买行为的影响。
A.经济条件
B.生理
C.个性
D.社会地位
 
 
5.市场调研计划的内容主要包括()
A.资料来源
B.调研方法
C.调研工具
D.抽样计划
 
 
6.弗洛伊德的无意识动机理论建立在()等体系的基础之上。
A.本我
B.超我
C.自我
D.忘我
 
 
7.市场营销观念的主要支柱包括()
A.目标市场
B.顾客需求
C.协调营销
D.盈利性
 
 
8.市场营销学的研究方法很多,主要有()
A.传统研究法
B.管理研究法
C.历史研究法
D.系统研究法
 
 
9.市场领导者的主要竞争战略包括()
A.阻止市场总需求增加
B.保护现有市场份额
C.扩大市场份额
D.谋求垄断
 
 
10.市场试验法预测时,主要适用于下列哪些情况?()
A.新产品投放市场
B.老产品开辟新市场
C.原料
D.机器设备
 
 
三、 判断题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.战略即是用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命的重大决策。
A.错误
B.正确
 
 
2.从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
A.错误
B.正确
 
 
3.在同类产品市场上,同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。
A.错误
B.正确
 
 
4.购买者的意向会随着时间而转移,故购买者意向调查法只宜作短期预测。
A.错误
B.正确
 
 
5.企业应攻击“坏”竞争者,支持“好”竞争者。
A.错误
B.正确
 
 
6.效率是衡量一个组织的水平的重要标准。
A.错误
B.正确
 
 
7.分类包装是根据消费者购买目的的差异,对不同质量等级的产品采用不同的包装。
A.错误
B.正确
 
 
8.判断一个渠道交替方案的好坏的标准是其能否导致较高的销售额和较低的成本。
A.错误
B.正确
 
 
9.产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
A.错误
B.正确
 
 
10.只有既想买,又买得起,才能产生购买行为。
A.错误
B.正确
 
 
11.在购买决策中,消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。
A.错误
B.正确
 
 
12.与产品生命周期阶段相适应,新产品在引入阶段可’采用无差异性营销战略。
A.错误
B.正确
 
 
13.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。
A.错误
B.正确
 
 
14.组织市场的购买者往往经过中间商进行采购。
A.错误
B.正确
 
 
15.市场营销目标从属于企业总目标,是为总目标服务的次级目标。
A.错误
B.正确
 
 
16.消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。
A.错误
B.正确
 
 
17.促销的目的是与顾客建立良好的关系。
A.错误
B.正确
 
 
18.多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
A.错误
B.正确
 
 
19.对一个具体的企业及经营单位,从时间、费用和必要性看,完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析。
A.错误
B.正确
 
 
20.职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。
A.错误
B.正确
 
 
21.通过扩大总需求,市场领导者往往受益最多。
A.错误
B.正确
 
 
22.就卖主而言,消费者市场是法人市场,组织市场是公家市场。
A.错误
B.正确
 
 
23.营销管理的实质是需求管理。
A.错误
B.正确
 
 
24.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
A.错误
B.正确
 
 
25.规模较小且大公司不感兴趣的细分市场称为利基市场。
A.错误
B.正确
 
 
26.基于服务的特点,服务广告要努力实现将无形服务有形化,消除顾客的不确定心理。
A.错误
B.正确
 
 
27.在发展市场营销战略的基础上,为各个经营单位以及不同的产品分别制定市场营销计划,并通过市场营销执行系统和控制系统将计划变为行动。
A.错误
B.正确
 
 
28.组织市场主要有购买者比较少、购买数量大、供需双方关系密切、购买者地理位置相对集中、派生需求、需求弹性小、需求波动大、专业人员采购、影响购买的人多、直接购买、互惠购买和租赁等特点。
A.错误
B.正确
 
 
29.全球化公司开发新产品的组织形式,往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。
A.错误
B.正确
 
 
30.驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。
A.错误
B.正确
 
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